Togni, un père de famille italien, victime d'une société qui pousse de manière de plus en plus agressive à la consommation, s'endette afin d'acquérir les produits dont lui et son épouse rêvent. Ebloui par des néons publicitaires, il finit par se tuer au volant de sa voiture alors que s'achève une conférence organisée par des compagnies commerciales .....